Τσίπρας: Διαφημίστε την Ελλάδα αλλά… μακριά από “success stories”

Ο Αλέξης Τσίπρας τόνισε πως είναι απαραίτητη η προβολή των πολιτικών και των αποτελεσμάτων της κυβερνητικής πολιτικής τόσο στο εξωτερικό όσο και στο εσωτερικό της χώρας. «H φήμη και η εικόνα μιας χώρας αποτελούν ένα άυλο κεφάλαιο που επηρεάζει άμεσα τον τουρισμό, τις επενδύσεις, τις εξαγωγές καθώς και κάθε άλλη πτυχή της οικονομικής και πολιτικής ζωής της ίδιας της χώρας», είπε ο πρωθυπουργός σημειώνοντας πως «η στρατηγική διαχείριση της εικόνας της χώρας δεν αποτελεί επιλογή, αλλά αναγκαιότητα εθνικής σημασίας». Τόνισε όμως ότι η κυβέρνηση πρέπει να μείνει.. μακριά από «success stories» και επικοινωνιακά τρικ.

Ζήτησε λοιπόν να συνταχθεί ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επικοινωνιακής πολιτικής «διότι αν δεν διαχειριστούμε εμείς την εικόνα της χώρας μας, κάποιος άλλος θα το κάνει για εμάς» και κάλεσε τους υπουργούς να αντιληφθούν την οικοδόμηση της επιθυμητής εικόνας «ως μέρος της εθνικής πολιτικής και όχι ως μια διαφημιστική καμπάνια ανεξάρτητη από το σχεδιασμό, τη διακυβέρνηση και την οικονομική ανάπτυξη της χώρας, τις μεγάλες και μικρές μεταρρυθμιστικές τομές».

«Στις αρχές της κρίσης, η εικόνα της Ελλάδας μαζί με την Πορτογαλία, την Ιρλανδία, την Ιταλία και την Ισπανία, ταυτιζόταν με έννοιες όπως η νωθρότητα, η σπατάλη, η μη παραγωγικότητα και συνοδευόταν από εξευτελιστικές για ένα έθνος εικόνες, όπως ενός γουρουνιού (PIGS) το οποίο ζει εις βάρος άλλων χωρών. Η στοχοποίηση που δέχτηκαν τότε οι χώρες του ευρωπαϊκού νότου ήταν άνευ προηγουμένου», είπε στην εισήγησή του ο κ. Τσίπρας, σημειώνοντας πως τα «τα τελευταία χρόνια η εικόνα της Ελλάδας βάλλεται διαρκώς εξαιτίας της οικονομικής κρίσης και προσφάτως του προσφυγικού ζητήματος».

Ζήτησε επίσης μελέτη, στοχοθεσία, ειλικρίνεια και νηφαλιότητα και επεσήμανε ότι το Συμβούλιο Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής έρχεται να καλύψει τα κενά που υπήρχαν και θα είναι αρμόδιο για το στρατηγικό σχεδιασμό της εθνικής επικοινωνιακής πολιτικής καθώς και για την κεντρική διαχείριση επικοινωνιακών κρίσεων. «Η οικοδόμηση ενός ενιαίου εθνικού σήματος («brand») απαιτεί μακροχρόνιο σχεδιασμό και στοχεύει κυρίως σε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα».

Κατά την εισήγησή του ο πρωθυπουργός μίλησε για επιτακτική ανάγκη για πρωτοβουλίες που θα βελτιώσουν άμεσα την εικόνα της χώρας. Ανάμεσά τους:
– Διπλασιασμός των διαφημιστικών δαπανών στον τομέα του τουρισμού.

– Εφαρμογή επικοινωνιακών προγραμμάτων και δράσεων όλων των φορέων του ευρύτερου δημόσιου τομέα υπό την εποπτεία της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και Επικοινωνίας.

– Συνεργασία και σύνδεση των γραφείων τύπου των Υπουργείων με την ΓΓΕΕ με στόχο την ενιαία προβολή του κυβερνητικού έργου στο εξωτερικό και εσωτερικό της χώρας.

– Πρωτοβουλίες επικοινωνιακού χαρακτήρα ανά Υπουργείο, διοργάνωση fame trips, δράση διακεκριμένων και καινοτόμων προσωπικοτήτων (ambassadors).

– Διαδικτυακή πύλη αφιερωμένη στις δράσεις κάθε υπουργείου, με σαφή και κοινή επικοινωνιακή ταυτότητα.

– Την ανάληψη και επικοινωνιακή υποστήριξη μικρών και μεγάλων πρωτοβουλιών οι οποίες θα λειτουργήσουν ως πόλος έλξης του διεθνούς ενδιαφέροντος.

– Η προώθηση της Αθήνας μπορεί να αποτελέσει μια από τις στρατηγικές για τη βελτίωση της εικόνας της χώρας. Η αξιοποίηση εμβληματικών πόλεων στις στρατηγικές διαχείρισης της εικόνας μιας χώρας αποτελεί συχνό φαινόμενο στη διεθνή πρακτική. Η «δημιουργική Αθήνα» το σύμβολο της δημιουργικής Ελλάδας που θα στηρίζεται σε 3 άξονες:
α) στον πολιτισμό
β) στην επιχειρηματικότητα και
γ) στις πρακτικές αλληλεγγύης και τα πολύ σημαντικά γεγονότα που πρόκειται να συμβούν στην Αθήνα το αμέσως επόμενο διάστημα στο χώρο του πολιτισμού: Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος, Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης, Documentα 14.

– Τη διεξαγωγή μιας πιο διευρυμένης και εις βάθος μελέτης της εικόνας της Ελλάδας σήμερα τόσο στο εξωτερικό, όσο και στο εσωτερικό, την οποία θα αναλάβει η Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης και Επικοινωνίας σε συνεργασία με τα Γραφεία Τύπου του κάθε Υπουργείου.

Και αφού ανέλυσε τους στόχους και είπε όσα πρέπει να γίνουν, ο Αλέξης Τσίπρας ανανέωσε το… ραντεβού του με τους υπουργούς που μετέχουν στο Συμβούλιο Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής για τον Οκτώβριο ώστε να τους δώσει χρόνο να συγκεκριμενοποιήσουν τις δράσεις και τα projects που θα αναλάβει το κάθε υπουργείο.