Ηλεκτρονικό εμπόριο: Η Ελλάδα 4η στην Ευρώπη σε ρυθμό ανάπτυξης εσόδων

Λαμπρή πορεία θα συνεχίσουν να έχουν οι ηλεκτρονικές αγορές στην Ελλάδα, καθώς η χώρα μας βρίσκεται στις κορυφαίες της Ευρώπης στον προβλεπόμενο ρυθμό αύξησης των εσόδων από το e-commerce (ηλεκτρονικό εμπόριο), ξεπερνώντας πολλές ανεπτυγμένες ευρωπαϊκές οικονομίες. Μάλιστα, οι εκτιμήσεις δείχνουν την Ελλάδα στους πρωταθλητές Ευρώπης στην αύξηση των εσόδων του e-commerce τουλάχιστον μέχρι το 2027.

Σύμφωνα με το European E-commerce Report 2024, η Ελλάδα βρίσκεται στην 4η θέση της ευρωπαϊκής κατάταξης των χωρών με τους πιο ταχείς ρυθμούς ανάπτυξης των εσόδων του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η έκθεση αποδίδει στην Ελλάδα μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης των εσόδων (CAGR) 11,7%, γεγονός που δείχνει την εντυπωσιακή δυναμική του κλάδου. 

Αν και η Ελλάδα δεν καταλαμβάνει την κορυφή της λίστας, όπως η Γεωργία (17,1%) και η Βουλγαρία (14,9%), η Ελλάδα ξεπερνά άλλες μεγαλύτερες αγορές, όπως την Ισπανία (11,2%) και την Πολωνία (10,7%), σε ρυθμούς αύξησης των εσόδων του e-commerce.

Σύμφωνα με την έρευνα, η ελληνική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου (e-commerce) έχει σημειώσει σημαντική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, ακολουθώντας τις παγκόσμιες τάσεις, που επιταχύνθηκαν από την πανδημία του covid-19. Ήδη, για το 2024, εκτιμάται ότι το 58% των Ελλήνων είναι e-shoppers, δηλαδή πρακτικά σχεδόν 6 στους 10 Έλληνες καταναλωτές επιλέγουν να κάνουν αγορές μέσω internet.

Ο αριθμός αυτός βρίσκεται σε συνεχή άνοδο τα τελευταία χρόνια: το αντίστοιχο ποσοστό το 2019 ήταν μόλις 39%, ενώ το ιστορικά  υψηλό ποσοστό του 59% σημειώθηκε στην κορύφωση της πανδημικής κρίσης το 2022. 

Πως κινείται το e-commerce στην Ευρώπη

Σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Έκθεση Ηλεκτρονικού Εμπορίου 2024, που δημοσιοποίησαν ο Ελληνικός Σύνδεσμος Ηλεκτρονικού Εμπορίου, ο E-commerce Europe και το EuroCommerce, το 2023, ο τομέας του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου B2C σημείωσε μέτρια ανάπτυξη 3%, από 2% το 2022. Αυτό μεταφράζεται σε ονομαστικό κύκλο εργασιών 887 δισ. ευρώ το 2023, από 864 δισ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα. 

«Ωστόσο, παρά τη συνολική ονομαστική ανάπτυξη, το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου παρουσιάζει σημαντικές περιφερειακές ανισότητες», αναφέρουν οι συντάκτες της έκθεσης: η Δυτική Ευρώπη, παραδοσιακά η μεγαλύτερη αγορά για το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο B2C, παρουσίασε μια μικρή μείωση 1%, κλείνοντας το 2023 στα 596 δισ. ευρώ.

Αντίθετα, η Νότια και Ανατολική Ευρώπη παρουσίασαν ισχυρούς ρυθμούς ανάπτυξης – 14% και 15% αντίστοιχα – με τζίρους που έφτασαν τα 166 δισ. ευρώ και 17 δισ. ευρώ. Η Κεντρική Ευρώπη επέδειξε ανθεκτικότητα με αύξηση 8%, φτάνοντας τα 79 δισ. ευρώ, ενώ η Βόρεια Ευρώπη αντιμετώπισε πτώση 5%, κλείνοντας στα 56 δισ. ευρώ.

Όσον αφορά τις επιδόσεις ανά χώρα για το 2023, η Ουκρανία παρουσίασε τη σημαντικότερη αύξηση του κύκλου εργασιών κατά 145%, ακολουθούμενη από τη Βουλγαρία και την Πολωνία με 19% και 17%, αντίστοιχα. Στον αντίποδα, Σουηδία και Νορβηγία παρουσίασαν αξιοσημείωτες μειώσεις στον online κύκλο εργασιών λόγω της υποτίμησης του νομίσματος. 

Το 2023, μεταξύ των μεγαλύτερων οικονομιών, η Μεγάλη Βρετανία ηγήθηκε της αγοράς με κύκλο εργασιών 249 δισ. ευρώ. Ακολούθησε η Γαλλία με σημαντική αύξηση στα 160 δισ. ευρώ. Η Ισπανία παρουσίασε, επίσης, θετική δυναμική με 84 δισ. ευρώ, ενώ η Γερμανία κατέγραψε κάμψη, μειώνοντας τον κύκλο εργασιών της στα 94 δισ. ευρώ, γεγονός που αντανακλά αξιοσημείωτη μείωση 9% από το προηγούμενο έτος.