Ο περίφημος κανονισμός 40 της ΔΟΕ που σχετίζεται με τους χορηγούς των αθλητών στους Ολυμπιακούς Αγώνες τέθηκε από σήμερα σε ισχύ και θα διαρκέσει έως και τρεις ημέρες μετά τη λήξη της διοργάνωσης (24 Αυγούστου).
Σύμφωνα με τον Rule 40 κανείς αθλητής, προπονητής, μέλος της αποστολής δεν πρέπει να επιτρέπει τη χρήση του ονόματός του, της επίδοσής του και της εικόνας του για διαφημιστικό λόγο.
Για παράδειγμα δεν επιτρέπεται ένας χορηγός να ευχηθεί “καλή τύχη” σε αθλητή του με κάθε δημόσιο τρόπο (π.χ. social media, τηλεόραση κ.τ.λ.). Ομως, αν αυτός ο χορηγός σπονσοράρει και τη διοργάνωση, τότε δεν τίθεται τέτοιο ζήτημα.
Επίσης, οι χορηγοί απαγορεύεται να χρησιμοποιήσουν και λέξεις, όπως η “προσπάθεια” ή το έτος “2016”, “ολυμπιακό”, “Αγώνες”, “νίκη”, “χρυσό” το “Citius–Atius–Fortius”, τους Ολυμπιακούς Κύκλους, το έμβλημα του Ρίο κ.α. με τέτοιο τρόπο που να δημιουργούν συσχέτιση του προϊόντος με τον αθλητή ή την ομάδα.
Μία από τις πιθανές τιμωρίες για την παραβίαση του κανονισμού είναι και η αφαίρεση μεταλλίου.
Η Ολυμπιακή ομάδα της Μ. Βρετανίας εξέδωσε ειδικό οδηγό που εξηγεί τι απαγορεύεται και ποιες είναι οι εξαιρέσεις.