Οι μεγάλες εκπτώσεις, οι ευκολίες αγοράς και η μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων είναι τα κύρια «όπλα» των ηλεκτρονικών φαρμακείων. Γι’ αυτό βρίσκονται στην κορυφή των προτιμήσεων των καταναλωτών για προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καλλυντικά, βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής.
Σύμφωνα με την Convert Group, όλα τα προηγούμενα χρόνια τα ηλεκτρονικά φαρμακεία παρουσίασαν εκτόξευση των πωλήσεων τους, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το 2022, ο τζίρος των online φαρμακείων ανήλθε στα 269 εκατομμύρια ευρώ παρουσιάζοντας αύξηση 12%, σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Το 2023 καταγράφηκε περαιτέρω αύξηση 5% με τον συνολικό τζίρο να φτάνει τα 282 εκατομμύρια ευρώ.
Ωστόσο, το 2024 οι λιανικές πωλήσεις των online φαρμακείων έφτασαν τα 278 εκατομμύρια ευρώ, καταγράφοντας μικρή μείωση κατά 1%, σε σχέση με το 2023.
Ουσιαστικά πρόκειται για την πρώτη φορά από το 2019 που σημειώνεται μείωση στον τζίρο -έστω και ελάχιστη- γεγονός το οποίο αποδίδεται στις νέες κανονιστικές ρυθμίσεις για την αναγραφή και προβολή των εκπτώσεων.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Επίσης, οφείλεται και στη μείωση των γεννήσεων που επηρέασε τις πωλήσεις της κατηγορίας βρεφικών προϊόντων.
Τα δημοφιλέστερα προϊόντα και η επίδραση της μείωσης των γεννήσεων
Ένας από τους βασικούς παράγοντες που επηρέασαν τον τζίρο των ηλεκτρονικών φαρμακείων ήταν η πτώση των γεννήσεων στην Ελλάδα. Τα βρεφικά και παιδικά είδη κατέγραψαν μείωση 15% σε αξία το 2024, γεγονός που αντανακλά τη δημογραφική κρίση που αντιμετωπίζει η χώρα.
Παρά τη γενικότερη στασιμότητα της αγοράς, ορισμένες κατηγορίες προϊόντων παρέμειναν δημοφιλείς και συνέχισαν να καταγράφουν υψηλές πωλήσεις.
Αυτά είναι:
Καλλυντικά και προϊόντα ομορφιάς: Αν και σημείωσαν μικρή μείωση (-3%) παραμένουν μια από τις βασικές κατηγορίες στις οποίες στρέφονται οι καταναλωτές.
Συμπληρώματα διατροφής και βιταμίνες: Αντίθετα, η συγκεκριμένη κατηγορία κατέγραψε μικρή αύξηση (+2%), καθώς οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα που ενισχύουν την υγεία και το ανοσοποιητικό σύστημα.
Γενικά προϊόντα υγείας: Κατέγραψαν μείωση 6%, ωστόσο διατηρούν τη θέση τους ως μια από τις σημαντικές κατηγορίες αγορών στα online φαρμακεία.
Οι εκπτώσεις στα ηλεκτρονικά φαρμακεία
Ένας από τους λόγους που τα online φαρμακεία εξακολουθούν να προσελκύουν καταναλωτές είναι οι σημαντικές εκπτώσεις. Το 2024, οι πραγματικές εκπτώσεις που κατέγραψαν τα ηλεκτρονικά φαρμακεία έφτασαν το 38% επί της προτεινόμενης λιανικής τιμής, κάτι που φαίνεται να προσελκύει τους καταναλωτές.
Η αγορά των ηλεκτρονικών φαρμακείων συνεχίζει να κυριαρχείται από μεγάλες πλατφόρμες, όπως τα ofarmakopoiosmou.gr, pharmacy295.gr, boxpharmacy.gr και vita4you.gr. Αυτά διαθέτουν εκτενείς καταλόγους προϊόντων και προσελκύουν μεγάλο αριθμό καταναλωτών με προσφορές και προγράμματα επιβράβευσης.
Καταληκτικά, παρά τη μικρή κάμψη που παρατηρήθηκε το 2024, τα ηλεκτρονικά φαρμακεία παραμένουν ένας από τους πιο δυναμικούς κλάδους του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ελλάδα, σύμφωνα με τους φορείς του κλάδου.
Η ευκολία στις αγορές, οι ανταγωνιστικές τιμές και η ευρεία ποικιλία προϊόντων διατηρούν τη δημοφιλία τους, ενώ, οι προσαρμογές στη νέα νομοθεσία θα καθορίσουν την πορεία τους τα επόμενα χρόνια.
Πηγή: iatropedia.gr
