Η νέα κολεξιόν Άνοιξη – Καλοκαίρι 2010 της Στέλλα Μακάρτνεϊ συνδυάζει το νέο με το παλαιό, ενώ για τη προώθηση της έχουν δημιουργηθεί κάποιες καταπληκτικές διαφημίσεις. Κορυφαία διαφήμιση της καμπάνιας η ασπρόμαυρη φωτογραφία με το κατοικίδιο της οικογένειας, ένα σκυλί δαλματίας, τραβηγμένη από τη μητέρα της Linda το 1976, ενώ το γνωστό μοντέλο Natalia Vodianova φοράει ρούχα από τη τελευταία κολεξιόν της Stella McCartney. Η γνωστή χορτοφάγος Στέλλα δηλώνει ότι η μόδα συναντάει το ρεπορτάζ, ανάμικτα χρώματα, και το άσπρο – μαύρο. Στις διαφημίσεις της, ένα κατοικίδιο συναντά τα φώτα στο στούντιο, τη κάμερα, και δράση! Οι διαφημίσεις θα κυκλοφορήσουν στα περιοδικά Vogue, αγγλική έκδοση, γαλλική και ιταλική, τον Μάρτιο 2010. Η Stella McCartney είναι γνωστή ακτιβίστρια και από την αρχή όταν παρουσίασε τη πρώτη της συλλογή ρούχων το 2001, δεσμεύτηκε για σεβασμό στο περιβάλλον και ότι ποτέ δεν πρέπει να διαλέγουμε τη πολυτέλεια από το περιβάλλον! Αυτή η δέσμευση της αντανακλάται σε όλα της τα προϊόντα, όπως και τα καλλυντικά CARE by Stella McCartney ή την Eco line για τα καταστήματα Barneys shops στη Νέα Υόρκη. Η σχεδιάστρια ποτέ δε χρησιμοποιεί τα υλικά, δέρμα ή γούνα.
Όμως εκτός από τα προϊόντα που αναπτύσσει, η δέσμευση της για πράσινη ανάπτυξη αποδεικνύεται και από το τρόπο λειτουργίας της εταιρείας της, η οποία εκτός των άλλων επιχειρεί τα καταστήματα να εφοδιάζονται με ενέργεια μόνο από ανανεώσιμες πηγές. Για παράδειγμα, όλα τα καταστήματα της Stella McCartney στην Αγγλία λειτουργούν με ηλεκτρικό ρεύμα από την Ecotricity, μια ενεργειακή εταιρεία που οι παροχές της προέρχονται από “καθαρή ενέργεια”, κυρίως από αιολική. Σε όλες τις επιχειρήσεις της χρησιμοποιούν ανακυκλωμένο χαρτί, ενώ οι σακούλες είναι 100% βιοδιασπώμενες. Επίσης το προηγούμενο Απρίλιο, η Stella McCartney έφτιαξε ένα on line site, όπου οι πελάτες μπορούν να κάνουν τις αγορές τους (orders carbon neutral) αποζημιώνοντας τους με 3 δολάρια για την εξοικονόμηση εκπομπής ρύπων από τα έξοδα αποστολής της παραγγελίας. Η Stella McCartney γεννημένη στο Λονδίνο το 1971, και δεύτερο παιδί του Beatle Sir Paul McCartney και της Linda Eastman, έδειξε ενδιαφέρον για τη μόδα από τα δεκαέξι της χρόνια.
