Τα Starbucks έγιναν… Stars Coffee στη Ρωσία, καθώς η αμερικανική εταιρεία αποχώρησε από τη χώρα λόγω του πολέμου στην Ουκρανία και έδωσε χώρο να ανοίξουν καταστήματα αλυσίδας καφέ με νέο όνομα και σύνθημα «Τα Bucks έφυγαν, τα Stars έμειναν».
«Γιατί Stars; Διότι η νέα εταιρεία θα συγκεντρώνει τους σταρ της γαστρονομίας», εξήγησαν, μέσω ανακοίνωσης, ο ράπερ Timati και ο εστιάτορας Αντόν Πίνσκι που αγόρασαν στα τέλη Ιουλίου τα 130 καταστήματα Starbucks τα οποία υπήρχαν στη Ρωσία.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Εκτός από το όνομα, υπάρχουν αλλαγές και στο λογότυπο καθώς δεν είναι εξ’ ολοκλήρου πράσινο και λευκό, όπως το γνωστό λογότυπο των Starbucks, επειδή προστέθηκε και το χρώμα καφέ ενώ η μικρή σειρήνα των Starbucks αντικαταστάθηκε από ένα κοριτσάκι που φοράει κοκόσνικ, ένα παραδοσιακό ρωσικό καπέλο.
Αλλαγές υπάρχουν και στο μενού, αφού τα σιρόπια του καφέ πλέον θα είναι τοπικής παραγωγής ενώ συμπεριλαμβάνονται πιάτα και γλυκά από νέους σεφ προκειμένου να προσφέρουν μια ποιότητα «καλύτερη από ποτέ», διαβεβαιώνει η εταιρεία Stars Coffee σε ανακοίνωσή της.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Αντίθετα με τα «ρωσικά McDonald’s» στα εγκαίνια των οποίων τον Ιούνιο δόθηκε μεγάλη δημοσιότητα, η Stars Coffee δεν πραγματοποίησε μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία για τα εγκαίνια του πρώτου της καταστήματος στο κέντρο της Μόσχας, στην οδό Νόβι Αρμπάτ.
Χθες Πέμπτη πραγματοποιήθηκε μια μικρή εκδήλωση στην οποία συμμετείχαν κάποιες διασημότητες και μερικοί δημοσιογράφοι. Το κοινό μπορεί να επισκέπτεται το κατάστημα από σήμερα. Μάλιστα, όλα τα καταστήματα της εταιρείας αναμένεται να λειτουργήσουν ως τα τέλη Σεπτεμβρίου. Εξάλλου το 80% των 2.000 εργαζομένων στα Starbucks δέχθηκε να παραμείνει στη νέα αλυσίδα.
Η Starbucks, που είχε αναστείλει προσωρινά τη λειτουργία των 130 καταστημάτων της στη Ρωσία μετά την εισβολή στην Ουκρανία στις 24 Φεβρουαρίου, ανακοίνωσε στα τέλη Μαΐου ότι αποσύρεται οριστικά από τη χώρα μετά από 15 χρόνια, αφού άνοιξε το πρώτο της κατάστημα εκεί το 2007.
Μετά την εισβολή στην Ουκρανία και την επιβολή κυρώσεων στη Ρωσία από τη Δύση, μεγάλες εταιρείες δέχονταν πιέσεις να αποχωρήσουν από τη χώρα, είτε για λόγους ηθικής είτε επειδή δυσκολεύονταν να λειτουργήσουν.
Έπειτα από περισσότερα από 30 χρόνια παρουσίας στη Ρωσία και με σχεδόν 850 εστιατόρια και 62.000 εργαζόμενους, η αλυσίδα McDonald’s ανακοίνωσε στα μέσα Μαΐου την οριστική της αποχώρηση από τη χώρα. Η εταιρεία πούλησε τις δραστηριότητές της, αλλά όχι το όνομα, σε Ρώσο επιχειρηματία.
Στις 12 Ιουνίου άνοιξαν τις πόρτες τους τα «ρωσικά McDonald’s» με το όνομα «Vkousno i totchka» (Νόστιμα. Τελεία).
Πηγή: ΑΠΕ – ΜΠΕ / Φωτογραφίες: Reuters
