Τα δικαιώματα εμπορικού σήματος της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΕΕ) έχασε η εταιρεία McDonald’s για τις εκδοχές κοτόπουλου των εμβληματικών της μπιφτεκιών «Big Mac», αφού οι δικαστές έκριναν ότι ο γίγαντας του fast food δεν έκανε αρκετά για να διεκδικήσει τα αποκλειστικά δικαιώματα, σύμφωνα με σημερινή (5.6.2024) δημοσίευση του Bloomberg.
Σε μια απόφαση που αφήνει άθικτη την προστασία για το παραδοσιακό μοσχαρίσιο Big Mac, το Γενικό Δικαστήριο της ΕΕ στο Λουξεμβούργο έκρινε ότι η McDonald’s δεν προσκόμισε στοιχεία που να αποδεικνύουν τη χρήση της ετικέτας για τα προϊόντα κοτόπουλου για μια συνεχή περίοδο πέντε ετών στο μπλοκ των 27 χωρών.
Το μπιφτέκι θεωρείται ειδική έκδοση στην ΕΕ, καθώς είναι ευρύτερα διαθέσιμο στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Το «Big Mac» κοτόπουλο διαθέτει δύο μπιφτέκια κοτόπουλου, ειδική σάλτσα, μαρούλι, τυρί και πίκλες σε ψωμάκι με σουσάμι.
«Τα αποδεικτικά στοιχεία που προσκόμισε η McDonald’s δεν παρέχουν καμία ένδειξη για την έκταση της χρήσης του σήματος σε σχέση με τα εν λόγω προϊόντα, ιδίως όσον αφορά τον όγκο των πωλήσεων, τη διάρκεια της περιόδου κατά την οποία χρησιμοποιήθηκε το σήμα και τη συχνότητα της χρήσης», αποφάνθηκε σήμερα το δικαστήριο της ΕΕ. Η απόφαση μπορεί ακόμη να προσβληθεί στο ανώτατο δικαστήριο της ΕΕ στο Λουξεμβούργο.
Η μάχη των μπιφτεκιών πυροδοτήθηκε από την αμφισβήτηση του μικρότερου ιρλανδικού αντιπάλου Supermac’s, ο οποίος ισχυρίστηκε ότι η McDonald’s δεν είχε θέσει το εμπορικό σήμα Big Mac σε «πραγματική χρήση» στην ΕΕ.
Οι δύο εταιρείες είχαν αρχικά εκδικάσει τις διαφορές του στο Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας της Ευρωπαϊκής Ένωσης στην Ισπανία και στο εφετείο του οργανισμού της ΕΕ.
«Πρόκειται για μια σημαντική απόφαση που υιοθετεί μια προσέγγιση κοινής λογικής όσον αφορά τη χρήση εμπορικών σημάτων από μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Supermac Pat McDonagh. «Αποτελεί μια σημαντική νίκη για τις μικρές επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο».
«Γνωρίζαμε όταν αναλάβαμε αυτή τη μάχη ότι επρόκειτο για ένα σενάριο Δαυίδ εναντίον Γολιάθ», δήλωσε. «Ο αρχικός στόχος της αίτησής μας για ακύρωση ήταν να ρίξουμε φως στη χρήση του εκφοβισμού των εμπορικών σημάτων από αυτή την πολυεθνική για την καταστολή του ανταγωνισμού».
Η απόφαση της ΕΕ «δεν επηρεάζει το δικαίωμά μας να χρησιμοποιούμε το εμπορικό σήμα “BIG MAC”», ανέφερε η McDonald’s με έδρα το Σικάγο σε δήλωση που έστειλε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Τέλος, η εταιρεία fast food επισήμανε ότι: «Το εμβληματικό μας Big Mac αγαπήθηκε από τους πελάτες μας σε όλη την Ευρώπη και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεχίσουμε να εξυπηρετούμε με υπερηφάνεια τις τοπικές κοινότητες, όπως κάνουμε εδώ και δεκαετίες».
Αριθμός Πιστοποίησης Μ.Η.Τ.232163